雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播中研普华在报告中指出，健康化已成为糖果行业的核心主线。传统高糖产品的市场空间被持续压缩，而无糖糖果渗透率大幅提升，成为市场主流选择。这一趋势背后，是消费者对“低糖、无糖”需求的从概念普及转向实际消费。更值得关注的是，功能性糖果正从边缘品类跃升为增长引擎。益生菌软糖、维生素糖、护眼糖、助眠糖等细分品类，通过添加特定成分实现“零食功能化”，精准切入细分人群需求。例如，针对职场人群的“提神巧克力”、面向银发族的“钙铁锌糖果”、满足女性消费者的“胶原蛋白软糖”等，均展现出强劲的市场潜力。
线上渠道占比持续提升，直播电商、私域流量运营成为新增长极。头部品牌通过“直播+社群+小程序”的组合拳，构建直接触达消费者的D2C模式，不仅提升复购率，更通过用户数据反哺产品研发。线下渠道则通过“KA商超+社区团购+体验店”三级网络覆盖不同消费场景。例如，在便利店投放小规格产品，在高端商场开设主题快闪店。中研普华分析认为，全渠道融合的核心是“精准触达”——企业需根据消费者购买习惯优化渠道布局，实现“线上种草-线验-复购转化”的闭环。
