雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，60岁及以上银发网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0%。当“银发族”热情拥抱数字生活，一批商家却将私域直播变成逃避监管的“暗箱”，用情感围猎与技术障眼法布设层层陷阱。中国城市报记者从国家市场监督管理总局获悉，目前我国已对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。
9月，中国消费者杂志社联合16个省市消协组织发布的《“护银龄 破暗域”私域直播乱象消费调查报告》显示，老年消费者在私域直播购物时，遭遇过“商品以次充好（42.35%）”“退换货难（15.41%）”“售后拉黑（9.77%）”“记录难查（9.34%）”“付款不发货（6.53%）”等多种问题。另外，私域直播隐蔽性强，维权难度大，尽管有85.83%的消费者有初步固证意识，但证据类型集中于付款记录（60.79%）、聊天截图（51.05%），关键的“直播录屏”仅有14.32%的消费者有保存意识，凸显了维权意识与能力的不足。
“私域直播本身是一种中性的营销工具，而虚假宣传则是明确的违法行为。”耿子健强调，私域直播的合法性取决于其宣传内容的真实性与合规性。对于经营者而言，开展私域直播时务必守住法律底线，严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等法律法规，真实、准确地介绍商品和服务，不得编造虚假功效、伪造权威资质。对于消费者，特别是老年人群体，则需谨慎识别、理性判断，留意直播间里的“专家”是否公示了真实可信的资质，警惕那些宣称“包治百病”“神奇疗效”的宣传，不给虚假宣传可乘之机。
私域直播的“隐身术”，是骗局屡禁不止的关键。借助微信社群、加密链接等渠道，不法分子将老年人从“公域”精准导入封闭空间，用“进群领鸡蛋”“答题得红包”等小利完成初步筛选。直播中，“杨主任”“李专家”等虚假人设温情喊话，AI造假与剧本演绎渲染产品神效，而“播完即删”“解散群组”的操作，则让取证维权难上加难。这种“情感铺垫+技术隐身+快速跑路”的套路，精准击中了老年人健康焦虑与情感空虚的软肋，更利用了私域监管的传统盲区。
整治此类乱象，绝非单一环节发力就能见效。监管部门需主动破局，用大数据、人工智能等技术穿透私域壁垒，对“免费领礼拉群”“假义诊”等场景实施精准监测，同时明确直播数据留存义务，破解“取证无门”的困境。正如市场监管总局的专项整治行动所示，唯有对违法主体实施全链条打击，才能形成震慑效应。平台更不能以“私域封闭”为由推卸责任。在准入环节，需严格核查“专家”资质与经营许可；直播中，应对可疑内容标注警示标签；直播后，需留存视频以备查验。子女更应主动成为父母的“安全顾问”——帮其设置支付限额，教他们识别资质骗局，用日常陪伴填补老人情感空缺。
